支付宝继续着“集五福”的套路。1月28日晚，阿里巴巴官方微博发布了一则视频故事，视频里马云亲笔写下新年“福”字，助力支付宝新年“集五福”活动。按照官方规则，集齐五福就能瓜分5亿红包，而花花卡则是一张抽奖券，有机会抽到全年花呗免单的名额。

 

今年五福红包参与人数超过了往年，最终达到了4.5亿，比去年增长了40%。

 

头条系则多线开工，今日头条app集卡、抖音集音符、多闪邀请好友等就发出16亿红包。

 

腾讯系也是旗下产品都各有各的红包玩法，并且在趣味性上下足了功夫。

 

春节期间微视通过“红包雨”、“万元锦鲤”和“彩蛋红包”发出5亿现金。

 

QQ通过“QQ福袋”来发福利，福袋里能随机获取一件福利，可能是现金红包，也可能是其他产品的体验券，而福袋可通过「穿越福城」、「天降福运」、灯笼高高挂」三个小游戏获取，除此之外，还有「新年新装」、「年味匠人馆」等提供符合春节味道的QQ背景装扮。

 

微信则推出“春节专属红包封面”，推广企业微信的意图不言而喻。

 

除了BAT，其他公司也有红包行动，例如苏宁的5亿“膨胀红包”、新浪微博的“锦鲤红包”等等。

 

深响曾在「如何避免用户抢完红包就卸载」中探讨了红包的最终意义——比起平日里高昂的获客成本，红包似乎能让用户来得更便宜一些。但红包到底值不值，最终还是要看能在多大程度激活、留存用户。

场景服务派

 

比起红包，场景服务所产生的激活留存效果会更明显一些，长尾粘性也更强。用户能通过春节期间的体验，感受到整个产品的价值。

 

比如百度App，不仅在春节期间，用10亿红包撬动了激活，还通过百度智能小程序推出了三个基于服务的春节活动，来加强用户的留存。

 

一是抢票日历。针对用户春节抢票难的问题，百度智能小程序在春运期间推出了“春节抢票日历”智能小程序。用户在百度App内可使用，不必单独下载其他App。

 

而小程序设计上，用户进入页面后可以对放票日期一目了然，而且界面跳转少，即使有跳转，也非常灵敏，抢票速度不受卡顿影响。

 

在选定日期和交通方式后，就可以直接链接到携程小程序中，填写个人信息等直接抢票了。

 

春节抢票软件并不是什么新鲜事物，但过去那些软件操作复杂、抢票之后就没有其他用处了，用户体验非常不好。

 

百度的春节抢票日历智能小程序以实际需求为出发点，吸引用户前来使用，再通过流畅的体验留住用户。虽然用户“用完即走”，但百度智能小程序已经深入到了民生、娱乐、资讯等23大行业，用户的其他需求也可以被满足，可谓是用户与平台的“双赢”。

 

这是一个完全开放的生态，用户在这里有很多选择，智能小程序已经完成了开源的关键一步，即成立开源联盟，包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城等十多个App和平台，后续开源联盟成员还将陆续增加。

 

这样也结束了众多App割裂用户体验的局面。

 

说远一点，开源让智能小程序率先迈出了“超级接口”这一步。在超级接口时代，手机的使用频次将越来越低甚至可能被取代，人工智能、物联网IOT等技术的发展，万物互联时代来临，届时用户将不再重度依赖App这样的流量入口，而是通过接口来实现更多功能和人机互动。开源后，智能小程序不仅可以运行在手机上，还可以运行在智能家居等各种智能设备上，这契合了“超级接口”的发展趋势。

二是年货节。用户在百度App的语音入口处读出“年货节小程序”“超值年货小程序”“春节购物小程序”“春节年货小程序”即可唤醒，或者在百度App下拉至二楼智能小程序专区，搜索“年货”“年货节”“超值年货”“春节购物”也能抵达页面。

 

到达页面后，我们可以看到年货节主要分三个板块：滚动Banner、低价好货、好礼推荐。而所有年货都选自苏宁易购、京东、唯品会等主流电商。

 

看上去在曾经主打“搜索”功能的百度上购物似乎有些新鲜。但这个逻辑其实是顺畅的。当用户搜索年货相关问题时，可以顺路就在百度App内完成购买。百度小程序设想的正是这样一种交互：用户无需在不同产品、不同界面之间跳转，就可以一次性解决复杂、连贯的需求。